Вы когда-нибудь задавались данным вопросом? Скорее всего, да. Время любого человека ценно, и все мы не любим тратить время впустую. В современном обществе людей, находящихся в постоянном движении, с ограниченным и дорогостоящим ресурсом времени, внимание обычного человека трудно привлечь красивым баннером. Яркая разноцветная реклама встроилась в городской пейзаж настолько, что воспринимается глазом как всего лишь часть общего интерьера и не привлекает особого внимания. Ожесточенная борьба на рекламном рынке за каждую минуту внимания платежеспособного населения приводит к появлению новых, технологически емких рекламных носителей. Примером тому инструменты Digital Signage (досл. «цифровое отображение») используемые для организации Indoor TV или Indoor Video рекламы на плазменных панелях и мониторах. Для столицы сегодня это далеко не новинка, и плазменные панели можно увидеть везде, где внимание репрезентативного индивидуума из проходящего трафика способно привлечь динамическое изображение на мониторе. А вот, например, где-нибудь в Сибири, даже в больших городах, сей «венец рекламных технологий» до сих пор остаётся редкостью, и формат Indoor TV пока не завоевал широкой популярности.

Попробуем разобраться в причинах привлекательности видеорекламы в общественных местах.

Если взглянуть в прошлое и задаться вопросом, что представлял собой отдых после работы среднестатистического человека лет 20 назад, думаю, ответ будет очевиден — прийти домой, поужинать, посмотреть телевизор, почитать газету и т.п.. В следствии чего стала падать и эффективность телерекламы, а ведь это один из самых эффективных инструментов рекламы. Ну что ж, раз человек стал проводить больше времени вне дома, почему бы не украсить новые места его досуга привычными телевизорами, которые закрепились в нашем сознании как неотъемлемый атрибут домашнего очага. К ним взор тянется непроизвольно, ввиду сформировавшейся годами привычки, а если это внимание, к тому же, удержать полезной и интересной информацией, качественный контакт с рекламным контентом вам гарантирован.

Более подробную информацию по вопросу организации Indoor TV рекламы можно узнать на сайте производителя оборудования и программного обеспечения PlasCo-IP www.plascoip.ru

Однако насыщенный день вчера был. Не помню такого в моей жизни...............

Продавая незримое
Гарри Беквит
Фрагмент книги "Продавая незримое.
Руководство по современному маркетингу услуг"

Неправильное представление о маркетинге услуг

Если провести ассоциативный тест, большинство людей, в том числе маркетологов, опишут маркетинг как продажу и рекламу - проталкивание продукта.

Согласно этому популярному мнению, маркетинг означает, что вы берете то, что имеете, и впихиваете это в глотку покупателю. "Нам нужно развивать маркетинг" означает исключительно "Нам надо сделать свою марку известной" - при помощи объявлений, рекламной кампании и, возможно, целевой рассылки.

К сожалению, концентрация внимания на внешней известности отвлекает компанию от того, что находится внутри, и от первого правила маркетинга услуг: "Главным в маркетинге услуг является сама услуга".

Я отнюдь не имею в виду, что достаточно улучшить качество услуги и мир сам протопчет дорожку к вашим дверям. Многие компании с "лучшими услугами" прозябают из-за отвратительного маркетинга. Точно так же я не имею в виду, что для этого достаточно стать известным. Известность и привлечение потребителей к заведомо некачественной услуге - самый верный способ погубить предприятие сферы обслуживания.

А вот теперь о том, что я хотел сказать: первый принцип маркетинга услуг совпадает с первым принципом, предложенным Гаем Кавасаки для маркетинга компьютеров.

Улучшите peaльность. "Лучшая реальность" ваших услуг приведет к тому, что их маркетинг будет проще, дешевле и принесет больше выгоды. На самом деле многие компании так улучшили "реальность" своих услуг, что могут практически полностью вычеркнуть из маркетинговых планов строчку, касающуюся "достижения известности".

Первым шагом в маркетинге услуг является сама услуга.